Por que é preciso criar o seu PES?

Assumindo a consciência ambiental sustentável, a empresa consegue alcançar vantagens financeiras e vantagens posicionais como consequência dessa visão sustentável, tanto tangíveis quanto intangíveis nos seguintes quesitos – verdadeiros diferenciais para a marca:

• Maior credibilidade no mercado (inclusive com autoridades regulatórias).
• Visibilidade privilegiada com os clientes.
• Ter acesso a linhas de crédito específica para incentivo de projetos de meio ambiente.
• Investimento em projetos socioambientais por destinação de parte de impostos (sujeito a estudos e avaliações)
• Maior economia de recursos materiais na administração dos itens ambientais do seu espaço físico.
• Criação de novas fontes de renda com o tratamento e destinação correta de resíduos.
• Maior engajamento com suas partes interessadas (Pessoas que estão ligadas diretamente ou indiretamente ao negócio)
• Maior controle dos riscos minimizando passivos ambientais, sociais e trabalhistas.
• Melhor visibilidade perante a entes de fiscalização.
• Destaque efetivo para as ações de Segurança e Saúde do Trabalho e no ambiente empresarial.
• Maior engajamento dos diversos stakeholders com a empresa/escola/sindicato/instituição, através do seu envolvimento com os projetos, gerando relações de lovemark.

...dentre outros a avaliar, em cada ambiente.

Como vamos elaborar o seu PES ?

1º Passo: EU SOU SUSTENTÁVEL
Faça o que eu digo e faça o que eu faço.

É a marca se posicionando como sustentável em seus quesitos.
Serviços: Como a empresa está em relação:

a) Às melhores práticas do seu setor.
b) À sua consciência a respeito dos seus riscos socioambientais.
c) Ao Compliance – qual o seu alinhamento com as normas, legislações e controles internos e externos, além de todas as políticas e diretrizes estabelecidas para o seu negócio.
d) A relação com as partes interessadas do negócio.

2º passo: VOCÊ É SUSTENTÁVEL
Diga-me com quem andas que direi quem és.

É a empresa e seus principais stakeholders assumindo uma relação sustentável.

Serviços: Estudo da Materialidade.

O que é material para a instituição em relação às expectativas dos stakeholders para inclusão no PES:

a) Ações de Benchmark
- o que a concorrência direta anda fazendo na relação com os principais stakeholder
- Identificação das melhores práticas sustentáveis do Brasil e do mundo.
b) Mapeamento dos seus stakeholders e as práticas já adotadas e as que precisam ser adotadas.

PRODUTO FINAL DOS PASSOS 1 E 2: elaboração do PES

Programa Empresarial de Sustentabilidade com a previsão das ações que passarão a integrar o DNA da marca como elementos sustentáveis, contribuindo para a criação de uma gestão sustentável na sua empresa – fortíssimo diferencial para a marca no mercado.

O PES:

• Contempla todas as iniciativas que serão feitas pela empresa, em seu espaço físico e nos ambientes identificados como importantes para a relação.
• Prevê os valores tangíveis e intangíveis que serão conquistados
• Elabora a estrutura dos Relatórios de Visibilidade que serão produzidos, desde o Marco Zero até as conquistas a serem alcançadas.

3º PASSO: NÓS SOMOS SUSTENTÁVEIS
Uma andorinha só não faz verão.

• Podemos assessorar a empresa na gestão do PES, suas ações, programas, projetos, acompanhamento e relatórios;
• Podemos pontuar as oportunidades de Comunicação para projetar a marca no mercado.

Obs: Sendo de interesse da empresa, podemos ser parceiras também nas áreas de Comunicação e Gestão de Saúde e Segurança, criando suas campanhas, dando visibilidade à marca.

GERAIS

Utilizamos ferramentas de trabalho já existentes na empresa mas que podem ser dinamizadas e alinhadas aos princípios da Sustentabilidade, envolvendo os diversos stakeholders da instituição:

• No caso específico de empresas do segmento educacional - o alinhamento do seu Plano pedagógico dos diferentes níveis, às diretrizes da responsabilidade socioambiental e sustentabilidade
• PCMSO, PPRA, CIPA – dando vida a esses que são, em geral, documentos de gaveta
• Banchmarketing
• Compliance das leis pertinentes

A MARCA É O QUE ELA FALA, FAZ E MULTIPLICA

Lucia Prista Zwinpher - Assessoria e Consultoria de Mkt. Comunicação e Responsabilidade Social
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